阿迪所有产品植入NFC标签
在美国德克萨斯州举行的SXSW艺术节(美国一年一度的活动，涉及艺术科技领域的产品交流)上，阿迪的产品创新专家乔恩·沃纳(Jon Werner)表示，阿迪将会在旗下所有的鞋履、服饰和体育装备等产品中植入NFC标签，便于用户和品牌之间建立交互的途径。
收集用户信息诱导持续消费
阿迪为产品植入NFC技术的首要功能是收集更多的用户信息，简单地说，阿迪希望进一步了解到底是谁穿了他们的运动鞋。“我们希望改变从电子商务网站收集客户数据的做法，变成在每一件产品内植入NFC技术，可以帮助我们了解穿戴者在何时何地使用产品以及如何使用产品。这些更具体和个性化的数据，将为品牌销售及产品生产团队提供了可预见性信息。”乔恩·沃纳如此说道。至于这些客户数据包括了哪些具体的方面，阿迪达斯官方并没有明说。
它还将通过NFC技术为客户推荐合适的新产品，“诱导”持续消费。阿迪达斯会对收集到的个性化数据进行分析，结合智能手机端应用，为用户匹配和推送最合适的产品。乔恩·沃纳表示，阿迪的产品推荐会紧密结合用户的个人情况，比如，他们不会向一位热带地区的朋友推荐毛衣。
如何分析用户信息才是关键
不过，目前市场上仍缺少成熟的大数据分析系统，阿迪能否确保它的产品推荐会戳中用户的痛点?用户的喜好和习惯远比那些简单的数据更为复杂和有个性，这意味着阿迪需要在用户分析上保持相当高的质量。如果不能推送有价值的产品配对，用户就会像对待那些令人生厌的应用推送一样，把阿迪达斯也删掉。
当然，阿迪的NFC技术有更实在的用途。当消费者进入实体店购物时，把手机触碰到产品的NFC标签，可以立即看到相关的产品信息以及该产品的用户反馈。 “之所以想到这样的产品信息展示方式，是为了确保消费者在购买之前能了解完整一致的产品信息，因为不同的店员可能会向你介绍不同的内容。”乔恩·沃纳解释说。
NFC标签防伪是另外一个关键用途
这个查看产品信息的功能设计还考虑到另一个的重要问题——如果手机触碰了NFC标签后无法显示产品信息，这意味着这双鞋可能是非正品。面对当前各大运动品牌假货满大街的情况，这个功能很可能会受到大众的追捧。
未来希望直接刷产品买单
除了以上和产品推广相关的功能之外，阿迪还希望通过NFC来改变支付渠道——当用户决定购买某一产品时，手机端的产品信息显示可以跳转为NFC购买通道，直接实现快捷支付，以避免在店内排队付款的繁琐。但是消费者是否乐见这种支付方式也尚未可知，苹果公司此前也曾极力推广Apple Pay的NFC支付手段，但成效并不明显。
NFC之家：阿迪达斯对NFC技术了解很深入，想法很赞，非常值得学习，不光是体育用品。
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