苹果在发布新款iPhone智能手机的同时宣布，其将通过NFC近距离通信技术实现移动支付。CEO库克称，“支付时间到了，我们的目标是要取代你的钱包。”在他眼中，支付行业是一个巨大市场，仅美国人每日信用卡消费就达到了120亿美元，并且每天产生2亿次交易。针对此前对移动支付的尝试，库克认为，其失败的原因是“他们都只顾自己的利益，而不是把用户放在第一位”。
苹果作出的改变就是提供一种新的支付方式，其被命名为“Apple Pay”，其通过NFC技术实现，这被看做是更为快捷和安全。具体的操作通过一个视频进行了演示，一位女士将手机靠近一个感应器，同时用手触碰相应的按钮完成支付。
苹果展示了一系列信用卡折叠放置的图片，并表示用户可以比较容易地添加新的卡片。为了保障安全性，卡号将不会发给商家，而是采用一次性的“动态安全码”，并且如果用户iPhone丢失后，可以通过“查找我的iPhone”服务停止所有支付行为。
此外，苹果方面还强调了对用户隐私的保护。“苹果不知道你买了什么，你用什么卡买了它，以及你花了多少钱。”这被苹果高层认为是与谷歌最大的不同。
苹果方面表示，其已与美国运通、万事达和Visa达成合作，并与美国银行等6家银行达成合作。这意味着，苹果将覆盖约为80%的美国信用卡用户。
此外，苹果方面公布了支持这一支付方式的合作伙伴，其包括用户所需要的各个使用场景，其中包括麦当劳、Subway、星巴克、迪士尼宠物店Petco、梅西百货、丝芙兰化妆品专柜等。
目前，苹果正致力于将这个功能拓展到更多的国家，使更多的用户摆脱自己的实体信用卡。库克称，这将永远改变所有人购买商品的习惯。
库克还宣布，其最新发布的手表产品也将支持Apple Pay。